Уже сейчас, разместив вывеску на иностранном языке, можно схлопотать серьезный штраф — до полумиллиона рублей. А недавно еще и президент РФ подписал закон о госязыке, ограничивающий использование иностранных слов. С 2025 года придется вообще обходиться без «кэшбеков» и «маркетплейсов».
Разберемся, что нужно знать об иностранных словах в российской рекламе.
Зачем необходим закон о защите языка?
Как объясняют сами законодатели, законопроект направлен на защиту русского языка от «излишнего употребления иностранных слов». Грубо говоря, это правило о том, что англицизмы не нужно употреблять, если для них есть русские аналоги.
Видимо чиновники пришли к выводу, что в рекламе стало слишком много слов на английском, после того, как узнали, что в Москве количество таких вывесок превышает 50%.
Депутат Елена Ямпольская утверждает, что употребление англицизмов — неуважение к своей стране и родному языку. А сейчас важнее «вернуться к своему».
Председатель Госсовета Константинов считает, что англицизмы буквально уничтожают русский мир, хоть они и нравятся молодежи.
Сенатор от Крыма предлагает заменить «кэшбек» на возврат денег, а «праймериз» на предварительное голосование. Хайп, шоурум и фейк ему тоже не нравятся.
Источник pinterest.com
Правда, определенности по тому, какие иностранные слова окажутся под запретом, пока нет. Все решат нормативные словари, которые будут составлены комиссией правительства по русскому языку. Если туда попадут англицизмы, не имеющие аналогов, то с их употреблением проблем не возникнет. А вот уборку уже нельзя будет называть клинингом, как и перерыв на кофе – кофе-брейком.
Запрет на иностранные алфавиты в рекламе
С 1 января 2025 года запретят использовать в рекламе любые алфавиты кроме кириллицы. Под исключение попадает только название торговой марки. Те компании, которые не успеют поменять вывески, столкнутся с новыми штрафами. Правда конкретные суммы и другие санкции еще не прописаны. Даже органов, отслеживающих исполнение закона нет. Чиновники утверждают, что все, включая словари, появится к 2025 году.
Как сейчас обстоят дела с иностранными словами в рекламе
На витринах магазинах каждый видел английские слова sale и new. Вот только употреблять их без перевода — административное нарушение.
В законе №38-ФЗ «О рекламе» сказано, что реклама должна быть на русском языке, а иностранные слова следует употреблять минимально, не искажая смысла объявления.
Получается вообще нельзя использовать иностранные фразы?
На самом деле это не так. Исключения есть. Разрешено использовать устойчивые выражения по типу Open Air, к которым невозможно подобрать русский аналог. Перевод рядом с ними не нужен (но это только пока).
Разрешена транслитерация иностранных слов, если они включены в словари. Из-за этого слово «сейл» разрешено.
Источник nic.ru
По закону разместить вывеску на иностранном языке можно при условии, если рядом будет такая же вывеска, но с переводом. Логика законодателей такая — клиентов нельзя вводить в заблуждение, ведь без перевода они могут неверно истолковать предложение или вовсе не понять его.
Причем перевод должен быть хорошо виден, нельзя выбирать для него слишком мелкий шрифт.
Правда две вывески рядом выглядят странно, да еще и требуют дополнительных затрат. Неудивительно, что некоторые предприниматели скорее согласятся со штрафами, чем решатся на такой баннер.
Название бренда тоже только на русском?
Ограничения не затрагивают товарный знак и название компании.
Источник ipbrand.ru
Если наименование организации пишется на латинице, единственный законный способ использовать его — зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Тогда вы сможете писать наименование бренда, не опасаясь штрафных санкций.
Какие штрафы есть сейчас?
За нарушение закона оштрафована может быть как сама компания, рекламирующая свой бизнес, так и тот, кто сделал вывеску или воспроизводил рекламу. Суммы штрафа (тыс. руб.):
- для граждан: 2-2,5;
- для должностных лиц: 4-20;
- для юридических лиц: 100-500.
Критика закона
Среди чиновников не нашлось ярых противников законопроекта, его приняли почти единогласно. Сенаторов заверили, что повсеместного гонения на научные и юридические термины не будет — они ведь почти полностью заимствованы из иностранных языков.
Те, кто критикует закон, уверены, что действующих требований по использованию иностранных слов итак достаточно для защиты языка.
Многие указывают на то, что язык живой организм, который постоянно обогащается словами и выражениями из других языков. В русском языке полно заимствований, даже некоторые слова которые кажутся нам исконно русскими, на самом деле пришли из-за рубежа. Мы же не будем отказываться от таких слов как проблема, хулиган, алкоголь, армия или президент.
Так делать нельзя — примеры нарушений
Новостной портал Омска разместил на сайте рекламные баннеры о продаже шаурмы Вig Hot за что был наказан штрафом 2 тысячи рублей.
Такой же штраф получило кафе Hot, которое у себя на сайте установило рекламные баннеры с английскими словами без перевода и словосочетанием «ДАБЛ КОМБО», которое в русском отсутствует.
Магазин House в Астрахани разместил в рекламе фразу FINAL SALE, не позаботившись о переводе. Из-за этого владельцы понесли административное наказание.
Такое объявление стоило одному мебельному магазину в Саратове 50 000 рублей. Источник zhiza.evotor.ru
На момент 2023 года ситуация с инязом в рекламе выглядит именно так. Что будет дальше, пока неясно, и как действовать, каждый решает сам. Мы предупредили вас о последствиях, которые ждут любителей иностранной речи.
